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  河南龙祥国际旅行社有限公司 ……

旅游景区“白加黑”经济增长模式之我见

     在传统的消费观念以及来源于科学数据的分析可见,受众对于旅游目的地的主要消费区间及游览行为80%都发生在日间,也就是8:00—19:00这个时间段,形成这个模式除去夜间观赏视线等客观原因的影响外,景区景点出于安全与其它风俗等原因的考虑,也大都会选择在19:00之前正式关门闭户,结束一天的服务。然而随着旅游业深度发展和国民需求的变化,夜间旅游项目以也不可阻挡之势逐渐兴起,连故宫这样的皇家之地都在夜间开门迎客,其他景点的夜间之行还会远吗?所以旅游经济正以“白加黑”的模式兴起新的发展之路。

    根据居民消费大数据调查发现,大众在夜间消费的愿望与需求更胜于白天,当然这个调查数据里包括了人们在夜间的购物与日常消费行为,所以夜间消费特别是工作日的夜间消费额会高于白天也就不足为奇了,基于人的惯性思维,如果旅游目的地能够为游客提供丰富的夜间消费空间,那么无疑会为自身的收益找到一个很好的来源。当然,许多城市与景区也意识到了这一点,近年了逐步呈现爆发模式的夜间表演与夜市经济就是有力证明,但我们也应该清醒的认识到要将白加黑发展模式形成体系化的收益链,绝对不能单纯依靠某一类或某几类单体项目,而应将夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式有效融合,进而打造成为具有实际吸引力的夜间旅游模式。

      当然,我们也应该清醒认识到,并非所有地区和所有景区都适合开展夜间旅游项目,例如故宫夜游,我们看到的是灿烂繁华似锦,看不到的却是无孔不入,无处不在的安全防卫措施和预案,如果没有这样的能力与底气,具有重要观赏与文物价值的景点夜间不开放也罢;又或者我们看到了禅宗少林的气势宏大的演出,但是没有一位观众能够在夜间走入少林这座千年古刹,因为这样会影响到寺内僧众的清修,是对他们不尊重的行为,所以说夜间旅游的开展必须因时、因地,因事而制宜。

    开展夜游的景区景点可以分为两类,一类是仅在夜间开放的景点,二是与白天旅游相配套的夜游项目,具体说可以在以下景区中开展。

     旅游目的地知名景区。除去我们在上面特别指出的景区外,知名的旅游目的地,特别是已形成自有旅游体系的目的地是比较适合开展夜间旅游的,这些旅游项目不仅是白天旅游的延伸,还形成了自己独特的盈利点,这样的景区景点往往也打破了某一个具体景区的限制,而是由城市规划者统一规划,形成互补的局面,例如某些城市的水上夜游项目、夜间高空观景项目就是如此,因为游客在这些目的地的行程安排往往需要一天以上,而城市配套设施又相当完善,所以夜间游览项目会对游客产生一定的吸引力,诸如夜市等项目更会为夜间旅游增彩。

      成规模的旅游小镇(古镇)、民居与生态农业庄园等。这类景区无论是历史遗留还是后人兴建,大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间,这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力, 夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体,在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融,基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动,所有小镇、古镇及街市类旅游,夜晚都会比白天更迷人。

      主题公园。主题特色公园是夜游项目的生力军,全国各地大型主题公园基本都有特色的夜游项目,这些项目不是白天旅游的附属,而是成了实实在在的盈利点,并且通过开展夜游有效带动了周边餐饮与住宿等相关行业的发展。

      主题演艺。这些项目是大景区景点对白天旅游的一项有效补充,也是近年兴起的风尚之一,但其效果与收益却着实不同,这也是市场对景区的一个重要考验。

     旅游项目如能有效发挥“白加黑”优势,让夜游成为旅游消费升级的有效补充甚至重要利器,会促使景点景区及旅游目的地城市旅游经济得到极大发展。

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