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企业品牌建设“三宗罪”

      企业何以盈利,在竞争机制已逐步进入民生行业的今天,品牌建设无疑成为企业盈利的重要渠道与模式,品牌盈利与产品盈利相辅相承,不可分割,套用一句老话,皇帝女儿不愁嫁和好酒不怕巷子深的时代已经一去不复返,产品是有形的,品牌是无形的,然而产品与品牌的打造却都不是一条坦途。今天我们着重来分析一下关乎钱袋子重要来源的品牌“苦旅”过程中,企业经常出现的问题“十宗罪”。

     一、东施效颦

     人是善于模仿的高级动物,由人组成的企业自然也如此,所以,我们在品牌营销中往往会看到一拥而上的混战乱象。你家搞促销,我家就促销,你家做广告,我家就做广告,明星与产品齐飞, 品牌效应却不见市场回响。第一个吃螃蟹的人已经赚取第一桶金并开始了第二波商战模式,模仿者却败了产品而不自知,纵观今天的品牌营销市场,受众被一两个明星和一两件赠品蒙混视听的时代已经一去不回,对于雷同的营销模式已经建立起强大的防火墙,所以我们说产品质量可以向优秀企业取经,但设计与品牌营销模式切不可一味模仿,否则只能使企业陷入东施效颦的尴尬境地。

      二、自以为是

      这种企业的负责人或者老板往往经过一番市场的洗礼与考验,在获得一些成绩之后开始把自我意识盲目施加于企业之上,他们不愿意相信营销品牌建设是一个系统的长远的浩大的工程,也没有自己完整的战略发展思维与愿景,他们更愿意相信自己对于市场的把握与判断,并对那些具有专业眼光和素养人才与后起之秀嗤之以鼻,这样的企业所呈现出的状态往往是看似忙碌实则盲目,大局上近臣当道,以经验主义代替科学判断,这样的企业未来发展会怎么样就可想而知了。

      三、言听计从

      与自以为是的企业负责人相比,这一类企业负责人则走向另一个极端。他们认为自己对新知识新文化缺乏足够的认知,或者说他们也不愿意耗费心力进行学习与提升,所以他们往往采取最直接最简单的方式进行企业品牌营销。一是高薪聘用外援,空降兵带来的新思维新理念直接强行注入企业;二是看市场,市场流行什么方式我就用什么方式,随波逐流吃第二口饭;第三是听产品,一招鲜吃遍天,开发、策划、营销、资金四大品牌营销要素运作链接断裂,把自家产品曾经的辉煌视为永久,忽视市场品牌对于企业的重要作用,从抱玉到抱残,最终使产品走向末路。可以说采用以上三种方式的企业负责人在品牌建设方面都是赌徒心态,把可变的市场转化成为一成不变的物或事,忽视自身在企业发展中应起到的作用,这样怎能使企业得到良好发展。

       企业品牌建设是长久的工程,一蹴而就的想法要不得,盲目盲从的方法要不得,短视要不得,没有自我的核心理念与愿景也要不得,然而追根究底,企业要想建设良好的品牌形象也务必要以良好的产品为基础,只有两者相辅相承,才能真正打通企业发展的“任督二脉”,使企业走上健康的发展之路。

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